Ценообразование

МОСКОВСКАЯ ФИНАНСОВО-ЮРИДИЧЕСКАЯ АКАДЕМИЯ


М.Ю. Лев






ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ



Рекомендовано Учебно-методическим объединением по образованию в области финансов, учета и мировой экономики в качестве учебника для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Финансы и кредит», «Бухгалтерский учет, анализ и аудит», «Мировая экономика», «Налоги и налогообложение»

Рекомендовано Учебно-методическим центром «Профессиональный учебник» в качестве учебника для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Финансы и кредит», «Бухгалтерский учет, анализ и аудит», «Мировая экономика», «Налоги и налогообложение»











ю н и т и UNITY
Москва • 2017

УДК 338.5(075.8)
ББК 65.256я73
     Л34
Рецензенты: заслуженный деятель науки РФ, доктор экономических наук, профессор В.Я. Есипов (Санкт-Петербургский университет экономики и финансов); заслуженный деятель науки РФ, доктор экономических наук, профессор В.А. Слепое (Российская экономическая академия им. Г.В. Плеханова); кандидат экономических наук А.В. Пикулькин
(профессор кафедры «Финансовый менеджмент» Академии бюджета и казначейства)

Главный редактор издательства Н.Д. Эриашеияи, кандидат юридических наук, доктор экономических наук, профессор, лауреат премии Правительства РФ в области науки и техники


      Лев, Михаил Юрьевич.
Л34 Ценообразование: учебник для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Финансы и кредит», «Бухгалтерский учет, анализ и аудит», «Мировая экономика», «Налоги и налогообложение» / М.Ю. Лев. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2017. — 719 с.

      ISBN 978-5-238-01463-0
      Агентство CIP РГБ

          Рассматриваются теоретические вопросы ценообразования в современных условиях развития экономики России, анализируются нормативно-правовые акты в области действующего порядка ценообразования как в России, так и в промышленно развитых странах.
          Проблемы ценообразования раскрываются во взаимосвязи с экономической теорией, маркетингом, налогообложением, бухгалтерским учетом.
          В учебнике широко представлен анализ практики арбитражных судов в отношении разрешения споров по установлению и применению цен.
          Для студентов, аспирантов, преподавателей экономических и юридических вузов, слушателей послевузовского образования, а также для специалистов — экономистов, бухгалтеров, работников государственных органов, научных сотрудников.

ББК 65.256я73

ISBN 978-5-238-01463-0      © ИЗДАТЕЛЬСТВО ЮНИТИ-ДАНА, 2008
                            Принадлежит исключительное право на использование и распространение издания.
                            Воспроизведение всей книги или любой ее части любыми средствами или в какой-либо форме, в том числе в Интернет-сети, запрещается без письменного разрешения издательства.
                            © Оформление «ЮНИТИ-ДАНА», 2008

        Введение





   В условиях реформирования экономики в связи с переходом к рыночным отношениям трудно разрешимым оказался вопрос об оптимальном сочетании государственного регулирования цен и свободного рыночного ценообразования.
   В предлагаемом вниманию читателей учебнике рассмотрены различные теории ценообразования, роль и значение государства в процессах формирования цен на современном этапе.
   Изложение материала учебника соответствует программе учебной дисциплины «Ценообразование», которую автор на протяжении ряда лет читает для студентов всех форм обучения в Академии бюджета и казначейства, Московской финансово-юридической академии, студентам второго высшего образования и для работников, повышающих свою квалификацию. Во многом это объясняет и наличие практических примеров, иллюстрирующих порядок ценообразования и арбитражную практику в сфере ценообразования, а также достаточно широко представленных нормативных документов в каждом разделе.
   Следует отметить, что такие вопросы, как контроль цен, ответственность за нарушение порядка ценообразования, ранее в учебной литературе не освещались, в связи с чем наряду с другими материалами (бухгалтерский учет, цена в договорах, арбитражные споры, ценообразование в отдельных отраслях) может представлять интерес не только для студентов вузов, но и для таких читателей, как экономисты, юристы, предприниматели, работники государственных и муниципальных органов, научные сотрудники, преподаватели и др.
   В первом разделе учебника рассматриваются понятия, сущность цены, ее роль и значение. Определение цены, изложенное в нормативно-правовых документах, гражданском законодательстве, представляет читателю возможность использовать ее на практике. Анализируемая система цен в управлении экономикой дает возможность не только ознакомиться с видами цен, но и изучить структуру различного рода цен.

Во втором разделе рассматривается ценовая политика предприятия в рыночных условиях, начиная от выбора стратегии ценообразования до определения методов ценообразования и формирование цен в договорах в зависимости от условий реализации продукции, товара или услуги. Анализируются учет расходов, принятый в действующем законодательстве, и отнесение затрат по бухгалтерским счетам в зависимости от принятой методологии учета. В целях лучшего усвоения материала в конце раздела приводятся практические задания и их решения.
   Третий раздел учебника посвящен регулированию цен в условиях рыночной экономики. Приводятся научные концепции и теоретические основы регулирования цен, принципы, цели и методы государственного регулирования цен. Рассматриваются вопросы контроля за порядком применения цен, экономическая и административная ответственность за нарушения в сфере ценообразования. Большое внимание уделено ценообразованию на внутреннем рынке, рассматриваемом на примере отраслей естественных монополий, лекарственных средств и изделий медицинского назначения и др. Представляют интерес определение рыночной цены в целях налогообложения и практика арбитражных споров по применению уровня рыночной цены.
   В этом же разделе описываются влияние инфляции на экономику, природу инфляции, методы и способы снижения ее уровня.
   В четвертом разделе исследуются цены внешнеторгового оборота, принципы и методы ценообразования на экспортноимпортную продукцию. Рассмотрены методы таможенно-тарифного регулирования и определения таможенной стоимости товара в соответствии с принятой классификацией действующего законодательства. При формировании структуры внешнеторговых цен отмечаются место и роль налога на добавленную стоимость и акциза.
   Особое внимание в учебнике уделяется таким впервые рассматриваемым вопросам, как нормативно-правовое регулирование ряда отраслей ценообразования внутреннего рынка; практика арбитражных споров и административные правонарушения в сфере ценообразования; система мониторинга цен.
   Рисунки, графики, схемы и таблицы способствуют лучшему освоению учебного материала, а предметный указатель поможет быстро найти необходимые термины и понятия.

I
Раздел

 Система цен
и методология
       ценообразования



Глава 1. Место и роль цены
Глава 2. Классификация цен

Глава


        Место и роль цены





    1.1. Цена в структуре экономики

   Вне зависимости от типов рынков и общественно-политических формаций цена представляет результативный показатель деятельности предприятий любой формы собственности.
   Отсутствие понимания сущности цены, формирования и установления цены и замалчивание ее законодательного понятийного определения, отсутствие как таковой ценовой политики приводят на государственном уровне к дестабилизации экономики, увеличению инфляционных процессов и бюджетных расходов, отсутствию скоординированной таможенной и налоговой политики. На уровне предприятия все это ведет к финансовым потерям и банкротству.
   Как можно вырабатывать налоговую политику и говорить о снижении налогов и при этом добиваться снижения цен за счет уменьшения налоговых ставок без четкого понимания построения цены, забывая о главной цели любого предприятия — извлечение максимальной прибыли? За годы рыночного хозяйствования неоднократно приходилось наблюдать, как снижение ставок налога с продаж, акцизов, пошлин не приводило не только к снижению цен, а даже иногда вызывало их увеличение. Так, практика увеличения налога на добавленную стоимость на 1—2% на лекарственные средства и медицинские препараты не только не привела к пропорциональному увеличению стоимости этих препаратов, как было заявлено, но и вызвала их увеличение на 15—20%.

Глава 1. Место и роль цены

7

   В итоге отсутствие четко продуманной ценовой политики, снижение налогов приводят к увеличению прибыли не только предприятий-производителей, но в еще большей степени — посредников и к росту цен в розничной сети. Ведь снижение налогов не предполагает (в отсутствие каких-либо ограничений или соотношений) снижения цен для потребителей продукции.
   Введение льгот по налогам, уменьшение их размера в целях снижения цен абсурдно по своей природе, так как налог является составной частью цены, а не наоборот. И если экономически грамотно проводить налоговую политику, то сначала надо определиться с ценовой политикой.
   Кроме того, снижение налогов не ведет к пропорциональному поступлению денежных средств в бюджет и по сложившемуся менталитету, и по экономической политике предприятий. Зачем платить большую сумму налога на прибыль, полученную от уменьшения налоговой составляющей, когда ее можно спрятать в расходах и скрыть дополнительные доходы?
   Объективно необходимое требование обновления и совершенствования сферы материального производства не всегда согласуется с намерениями отдельно взятого товаропроизводителя, который будет равнодушен к внедрению каких-либо усовершенствований до тех пор, пока будет получать достаточную массу прибыли, используя имеющиеся оборудование и технологии. Однако в силу возрастающих потребностей производитель продукции в течение некоторого времени вынужден будет увеличивать расходы на оплату труда, что приведет к снижению рентабельности продукции и вынудит поднять цены или приобрести новое оборудование либо новые технологии, чтобы сохранить или увеличить массу прибыли.
   Таким образом, знание вопросов ценообразования, т.е. процесса формирования цен на товары и услуги, определяет первостепенную их роль в структуре экономики (рис. 1.1).
   Обоснованная и квалифицированно реализуемая в государстве политика формирования цен и ценообразование на уровне предприятия не только значительно улучшает общий менеджмент на предприятии и системное качество принимаемых управленческих решений, но также сокращает сферу сопряженной с такими решениями коммерческой и социальной угрозы.

Раздел I. Система цен и методология ценообразования

Рис. 1.1. Структура цены в экономике


    1.2. Деньги. Цена в стоимости оплаты

   Величина стоимости товара определяется ценой, а формой оплаты выступают деньги, которые выполняют функцию средства обращения и являются торговым посредником при обмене товаров (услуг). Отсутствие денежных средств (платежеспособности) или отсутствие желания их тратить прерывает процесс обращения товаров.
   Средством измерения и выражения цен товаров (услуг) служит масштаб цен, установленный в законодательном порядке.
      В России денежной единицей является 1 руб., равный 100 коп. Масштаб цен и денежная единица на протяжении истории России были разными. В XIII в., по свидетельству монаха Рубриквиса, деньги представляли небольшие кусочки кожи с нанесенной краской. Чуть позже денежная единица была представлена в кунах (мех куницы), затем деньги чеканились, т.е. были металлическими, но сохранили старое название меховых денег, и главной считалась грива кун (целый мех куницы).
      В IV в. Дмитрий Донской, отчеканив татарскую серебряную монету — «таньга», передал этой монете татарское название — деньга.
      Название рубля пошло от рубки серебряного слитка — гривны весом 1 фунт (400 г) пополам (один руб.), а название копейки — от чеканки монеты при Иване III, на которых был изображен всадник с копьем.

Глава 1. Место и роль цены

9

   Непременным условием выполнения деньгами меры стоимости является их устойчивость. Падение курса национальной валюты приводит к снижению цен отечественных товаров на мировом рынке, что содействует росту экспорта, который становится более конкурентоспособным. Рост курса национальной валюты приводит к росту цен отечественных товаров, выраженных в иностранной валюте, что приводит к сокращению их экспорта.
   Цена тесно взаимосвязана с количеством платежных средств, которые покупатели готовы уплатить за приобретенный товар (услугу) в течение определенного времени, и выражается формулой


МК --, О

(1)

где Ц — цена единицы данного товара, руб.;
    М — масса платежных средств, находящаяся в обращении и предназначенная для приобретения товара, руб.;
    К — количество сделок, совершаемых в течение рассматриваемого периода, оплачиваемых денежными средствами, выделяемыми покупателем на приобретение данного товара;
    О — объем данного товара, реализуемого в течение определенного периода времени (шт., кг и т.п.).


   Формула (1) может быть выражена как ЦО = МК (в таком виде она известна как формула И. Фишера), где ЦО — величина спроса на платежные средства; МК — величина их предложения. Если МК > 1, то это значит, что ЦО платежных средств достаточно для реализации данного товара. Если МК < 1, то имеется дефицит платежных средств, что неизбежно ведет к снижению покупательского спроса и возможной замене товарно-денежных отношений бартером.

      Если соотношение МК < 1 + Э, то правительство осуществ-
ляет денежную (кредитную) эмиссию в размере Э, т.е.          
МК + Э = 1;                                                  
ЦО                                                        (2)
                     Э _ М1К1                             (3)
                   Э          ,                              
                        ЦО                                   

где М1 — масса эмитированных платежных средств, предоставляемых в качестве ссуд покупателям данного товара, руб.;
    К । — количество сделок, совершаемых в рассматриваемом периоде эмитированными платежными средствами.

Раздел I. Система цен и методология ценообразования

   Из анализа формул (2) и (3), а также факта несовпадения во времени момента возникновения потребности в дополнительных

платежных средствах и начала кредитования покупателя (К < К) следует, что величина предложения платежных средств должна быть больше величины спроса на них, т.е. соотношение МК ---- всегда должно быть больше 1.
ЦО
   В отсутствие законодательного закрепленного понятийного


аппарата цена вместе с тем определяется в подзаконных актах и упоминается в гражданском законодательстве.


    1.3. Цена в гражданском законодательстве

   Цена — категория, обусловленная товарным производством и его неотъемлемым атрибутом — рынком. В рыночном хозяйстве важную роль играет закон стоимости, который реализуется через механизмы ценообразования. Свободная договорная (рыночная) цена — цена продукции (товаров, работ, услуг), установленная по соглашению сторон, сложившаяся под влиянием спроса и предложения. Основу цены составляют общественно необходимые затраты труда на тот или иной продукт — стоимость товара. Цена является денежной формой стоимости товара.
   В соответствии с Государственным стандартом РФ — ГОСТ Р 51303-99 «Торговля. Термины и определения»:
   цена — денежное выражение стоимости товара;
   оптовая цена — цена товара, реализуемого продавцом или поставщиком покупателю в целях его последующей перепродажи или профессионального использования;
   закупочная цена — цена сельскохозяйственной продукции, закупаемой заготовителями у производителей по договорам контрактации;
   розначная цена — цена товара, реализуемого непосредственно населению для личного, семейного, домашнего использования по договору розничной купли-продажи;
   торговая надбавка (торговая наценка, торговая накадка) — элемент цены продавца, обеспечивающий ему возмещение затрат по продаже товаров и получение прибыли;
   торговая скадка — скидка с цены товара, предоставляемая продавцом покупателю в связи с условиями сделки и в зависимости от текущей конъюнктуры рынка.